Происходит так потому, что для создания рекламного текста или целевого пресс-релиза недостаточно быть даже просто журналистом. Копирайтер, пишущий рекламные материалы, должен наряду с журналистским опытом и грамотностью быть и маркетологом, и психологом, и специалистом по PR-технологиям. Только профессионал может написать яркий, оригинальный и действительно «продающий» рекламный текст. Особенно актуально это для рекламы, размещаемой в глобальной сети – скучные, неоптимизированные под поисковые машины, не учитывающие законов Интернет-рынка статьи имеют все шансы быть вообще никогда не прочитанными потенциальным покупателем.

Правильно написанная рекламная статья уже изначально привлекает внимание посетителя сайта или читателя газеты, журнала. Прочитав же удачный рекламный материал до конца, потенциальный покупатель в большинстве случаев прекращает дальнейшие поиски товара или услуги и становится покупателем реальным.